Zum Veröffentlichen oder Selbstveröffentlichen

Zum Veröffentlichen oder Selbstveröffentlichen

Offensichtlich gewährleistet das traditionelle Verlagswesen keine ausgezeichnete Qualität. Selbstveröffentlichung suggeriert auch keine mindere Qualität. Eine solche vereinfachte Darstellung täuscht über die Grauzone dazwischen. Da jeder unabhängig von seiner Eignung selbstveröffentlicht werden kann, ist es logisch anzunehmen, dass es mehr selbstverlegte Bücher von schlechter Qualität gibt, weil es keinen Türhüter gibt, der unzureichende Talente aussortiert. Gehen Sie noch einen Schritt weiter, da jeder selbst veröffentlichen kann; arme Autoren erhalten kein unabhängiges Feedback. Alle Autoren benötigen Feedback, um verbesserungsbedürftige Bereiche zu entdecken und zu beheben. Daher kann ein selbst veröffentlichter Autor weiterhin minderwertige Texte hervorbringen, ohne zu wissen, dass seine Fähigkeiten verbessert werden müssen.

Einige neue Autoren glauben, dass Fachverlage nicht zugänglich sind. Diesem Konzept fehlt eine logische Grundlage. Die Popularität des Self-Publishing sagt fast nichts über „die Unzugänglichkeit von Fachverlagen“ aus. Es ist vielmehr ein Artefakt des Übergangszustandes der Branche. Ich habe zwei Bücher traditionell veröffentlichen lassen und fand Verlage nicht „unzugänglich“. Obwohl ich ein unbekannter Autor war, erhielt ich tatsächlich einen Vorschuss für mein erstes Buch. In jüngerer Zeit habe ich über Message Boards und Social-Networking-Sites viele Autoren entdeckt, die aufgegeben haben, nachdem sie einige Dutzend Verlage kontaktiert hatten. Sie könnten zweifellos den Eindruck gehabt haben, dass die Verleger unzugänglich seien. Hätten sie jedoch gelernt, wie man einen beschreibenden und prägnanten Veröffentlichungsvorschlag schreibt, und das Engagement gehabt, Hunderte von Verlegern zu kontaktieren, wären sie vielleicht erfolgreich gewesen.

Die Verlagsbranche mit ihren Vertriebs-, Marketing- und Vertriebskanälen befindet sich im Umbruch. Der Wettbewerb ist hart, die Gewinnmargen sinken und der Internetverkauf verändert das Gesicht der Branche. Da die aktuellen Gewinnmargen auf ein drakonisches Niveau gesenkt werden, können Verlage nur wenige Risiken bei unbekannten Autoren eingehen, insbesondere bei Belletristik. Stattdessen müssen Verlage die Qualität und Marktfähigkeit des Geschriebenen sicherstellen. War es für einen unbekannten Autor schon immer schwierig, einen Vertrag mit Fachverlagen zu bekommen, ist es heute noch schwieriger. Und aufgrund des aktuellen Wandels der Branche sind Verlage weniger an der Qualität Ihrer Texte als an ihrer Marktfähigkeit interessiert. Ihnen fehlt die finanzielle Sicherheit, um Risiken bei Büchern mit marginalen Rentabilitätschancen einzugehen. Daher müssen sich heute viel mehr Autoren auf Self-Publishing verlassen, nicht unbedingt, weil dies der beste Weg zum Publizieren ist, sondern der einzige Weg.

Natürlich gibt es viele hochwertige selbstverlegte Bücher und einige minderwertige im Handel veröffentlichte Bücher. Aber eine solche Aussage kann nicht dazu verwendet werden, den Ruf von selbst veröffentlichten Büchern zu steigern. Dieser Wahrnehmung fehlt die Logik. Fachverlage sind die Torwächter der Qualität, während für die Selbstveröffentlichung überhaupt kein Talent erforderlich ist. Dennoch werden viele einfühlsame Sachbuchautoren, die die Zeit und das Talent haben, ihre Bücher zu vermarkten und zu verkaufen, stark von den finanziellen Belohnungen des Self-Publishing beeinflusst. Aber dieser Autor muss bereit sein, einen fast Vollzeitjob zu übernehmen, um sein Buch für den Eigenverlag vorzubereiten.

Um erfolgreich zu sein, muss der Autor im Eigenverlag nicht nur über ausgezeichnete schriftstellerische Fähigkeiten verfügen, sondern auch über ein ausgezeichnetes grafisches Talent für die Covergestaltung. Auch wenn es keine Rolle spielen sollte, ist das Cover eines Buches ein wichtiges Verkaufskriterium. Der selbst veröffentlichte Autor muss tiefe Verbindungen zu Distributoren und Einzelhändlern haben. Die meisten neuen Autoren tun dies nicht. Das Buch muss schnell auf den Internetseiten von Amazon, Borders, Barnes & Noble, Powell’s etc. erscheinen. Der selbstverlegte Autor muss auch weltweit erfolgreich Distributoren ansprechen, da eine flächendeckende Verbreitung ein Schlüsselelement für den Verkaufserfolg ist.

Die meisten Self-Publishing-Organisationen bieten wenig Marketing an, außer das Cover und eine Beschreibung auf ihrer Website zu platzieren. In Wirklichkeit werden Bücher nicht verkauft, es sei denn, sie werden international vertrieben, sind auf allen großen Einzelhandels-Internetseiten und in den Regalen der Buchhandlungen erhältlich.

Der selbst veröffentlichte Autor muss auch das Talent und die Zeit haben, um eine erfolgreiche virale Marketingkampagne zu erstellen und zu verwalten. Der Autor muss Internet-Websites erstellen und pflegen, sein Buch durch Dutzende von Social-Networking-Sites bewerben und das Buch bei Einzelhändlern pflegen. Sie müssen Artikel über ihr Buch (oder ein verwandtes Thema) schreiben und diese auf beliebten Internet-Sites und Blogs veröffentlichen lassen. Sie müssen geeignete Schlüsselwörter recherchieren, sammeln und verwenden, damit Suchmaschinen das Buch und verwandte Artikel finden. Sie müssen bloggen und auf den Blogs anderer schreiben, um für das Buch zu werben. All dies erfordert viel Zeit und Mühe.

Darüber hinaus muss der Autor im Eigenverlag Buchführungen, Signierstunden, Buchhandlungsbesuche organisieren und für Radio- und Fernsehmedien sorgen. Der Autor muss auch Rezensionen aus einschlägigen Quellen einholen und das Buch durch Organisationen, Zeitungen und Zeitschriften bewerben. In den meisten Fällen wird der traditionelle Verleger, der bereits über das Talent, die Verbindungen und die Erfahrung verfügt, diese kritischen Aufgaben erfüllen; und sie werden schneller erledigt, als ein selbst veröffentlichter Autor die Aufgaben erledigen kann. Wenn einem Autor im Eigenverlag die Zeit, die Verbindungen und das Talent fehlen, um all diese kritischen Aufgaben zu erfüllen, sollte er sein Schreiben weiterhin bei traditionellen Verlagen bewerben. Es sei denn natürlich, der Autor möchte nur ein schönes Buch mit seinem Namen für die Kaffeetafel. Wenn der Autor wünscht, dass die Leute das Buch lesen oder Einnahmen daraus erzielen möchten, ist ein Fachverlag am besten geeignet.

Es ist nicht meine Absicht, Self-Publishing zu verurteilen. Für erfahrene, anerkannte und talentierte Autoren, die Sachbücher schreiben und die Zeit und die Fähigkeit haben, alle oben genannten Aufgaben zu erfüllen, ist Self-Publishing möglicherweise die beste Gelegenheit. Für einen unerfahrenen Autor, der Vollzeit woanders arbeitet und Belletristik schreibt, kann es jedoch der falsche Weg sein, zu veröffentlichen. Stattdessen sollte der Autor seine Fähigkeiten durch das Schreiben von Kursen und durch professionelles Feedback zu seinen Fähigkeiten verfeinern und verfeinern.

Schließlich geben viele neue Autoren viel zu früh das Fachpublikation auf. Sie missachten die auf der Website des Herausgebers veröffentlichten Einreichungsrichtlinien. Sie schicken den Verlagen ein Manuskript statt eines Vorschlags. Oder sie schicken einen schlechten Vorschlag. Veröffentlichungsvorschläge müssen mindestens eine Marktstudie, eine Wettbewerbsanalyse, eine Biografie, eine Zusammenfassung, eine Marketinganalyse und Verkaufsattribute enthalten.

Fachverlage sind aus gutem Grund die Gatekeeper der Branche. Es stellt sicher, dass der unter Vertrag stehende Autor über marktfähige Fähigkeiten verfügt. Autoren, die die Ablehnung durch Verfeinerung und Verfeinerung ihrer Fähigkeiten zu ihrem Vorteil nutzen, werden künftig mit einem klassischen Verlagsvertrag belohnt und profitieren von den Prämien der Fachverlage.

Charles S. Weinblatt

Autor, „Jakobs Mut“



Source by Charles Weinblatt

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